เกาหลีใต้โอด! แบรนด์เครื่องสำอาง “ถูกลอกเลียน” วางขายเกลื่อนทั่วจีน-อาเซียน

เซาท์ไชน่ามอนิ่งโพสต์ รายงานว่า บริษัทเครื่องสำอางเกาหลีใต้เผชิญหน้ากับการละเมิดเครื่องหมายการค้าและการออกแบบเลียนแบบผลิตภัณฑ์อย่างมากในจีน รวมถึงประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยแบรนด์ที่ถูกลอกเลียนแบบ อาทิ คลีโอ และโฮลีกา โฮลีกา

รายงานของหน่วยงานคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาของเกาหลีใต้ ระบุว่า ปี 2564 จีนมีคดีละเมิดบริษัทเครื่องสำอางเกาหลีใต้มากที่สุด ทั้งหมด 2,920 คดี ตามมาด้วยอินโดนีเซีย 840 คดี เวียดนาม 660 คดี และไทย 550 คดี โดยบริษัทกำลังเรียกร้องให้นานาชาติเร่งยกระดับป้องกันการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา แต่ประเทศที่ตั้งของบริษัทซึ่งละเมิดเครื่องหมายการค้านั้นกลับเพิกเฉยต่อการปฏิบัติตามกฎหมาย

A comparison of Clio’s original product, Kill Cover, left, and Pony Clio’s fake Kiss Cover product. Photo: courtesy of the Korea Intellectual Property Office

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบคัดลอกภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือการออกแบบชื่อสินค้า และนำไปขายในราคาที่ต่ำกว่า เช่น คุชชั่นคีลคัฟเวอร์ และพาเลทตาของแบรนด์คลีโอ ถูกลอกเลียนแบบภายใต้ชื่อแบรนด์ “โพนี คลีโอ” (Pony Clio) รวมถึงเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์เป็น “คิสคัฟเวอร์” อีกด้วย โดยแบรนด์ที่ลอกเลียนแบบได้วางขายผลิตภัณฑ์ทั่วเอเชีย โดยเพาะในจีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากนี้ยังมีเจลว่านหางจระเข้ยอดนิยมของบริษัทเครื่องสำอางเกาหลีแบรนด์โฮลีกา โฮลีกา ถูกลอกเลียนแบบอย่างมากเช่นกัน

ทั้งนี้ ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบชาวจีนยังได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ารับรองสินค้ามีจำนวนเพิ่มขึ้น ขณะที่บริษัทเครื่องสำอางเกาหลีใต้พบว่าเป็นเรื่องยากที่จะได้รับการรับรองด้านสุขอนามัยจากคณะกรรมการสุขภาพแห่งชาติของจีน เนื่องจากต้องระบุส่วนผสมทั้งหมด รวมถึงเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิต และขั้นตอนการรับรองเองก็ซับซ้อนเช่นกัน สิ่งนี้ทำให้บริษัทเกาหลีใต้ขายผลิตภัณฑ์ของตนผ่านช่องทางการค้าปลีกอย่างเป็นทางการได้ยาก หมายความว่าต้องพึ่งพาช่องทางการขายออนไลน์หรือผู้ขายในจีนเป็นหลัก

A comparison of original Korean cosmetic brand items and Chinese counterfeit products. Photo: courtesy of the Korea Intellectual Property Office

ด้านเจ้าหน้าที่บริษัทเครื่องสำอางเกาหลีรายหนึ่ง กล่าวว่า “เราเห็นคำสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของเราในจีนหรือเวียดนามลดลงทุกปี เหตุผลหลักคือ พวกเขาลอกเลียนแบบผลิตภัณฑ์ให้คล้ายกับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของทางแบรนด์ คล้ายแม้กระทั่งชื่อแบรนด์ด้วย จากนั้นนำเสนอสินค้าต้นแบบของเกาหลีแก่ลูกค้าแล้วจึงขายสินค้าปลอมให้แทน