Magnite บริษัทผู้ขายโฆษณาอิสระรายใหญ่ที่สุดในโลก เปิดเผยผลการศึกษาวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับการสตรีมมิงทีวียุคใหม่: ก้าวสู่การสตรีมมิงแบบมีโฆษณาบนทุกหน้าจอในประเทศไทย (Streaming TV’s New Era: Embracing Ad-supported Streaming Across Screens in Thailand) ผลการวิจัยพบว่าบริการสตรีมมิงแบบมีโฆษณาส่งผลต่อแบรนด์ในแง่การสร้างตลาดขนาดใหญ่ โดย 77% ของผู้ชมทีวีในประเทศไทยรับชมสตรีมมิงแบบมีโฆษณา ซึ่งจำนวนขยับเข้ามาใกล้เคียงกับกลุ่มผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิม

การศึกษาพบว่าสตรีมเมอร์ใช้เวลาโดยเฉลี่ยมากกว่า 2 ชั่วโมงต่อวันในการดูคอนเทนท์แบบสตรีมมิง โดยการสตรีมมิงแบบมีโฆษณายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย นอกจากนี้ สตรีมเมอร์ที่ยอมรับการโฆษณายังรับชมทีวีคอนเทนท์บนอุปกรณ์ต่างๆ อย่างหลากหลาย โดยมีสมาร์ทโฟนเป็นหลัก และการใช้สมาร์ททีวีกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

“ประเทศไทยมีผู้บริโภคหลายล้านคนที่ใช้อินเทอร์เน็ตแบบเปิด โดยสตรีมมิ่งวิดิโอเป็นเทรนด์ที่มาแรงและเติบโตอย่างมากในปัจจุบัน ผู้ชมทีวีส่วนใหญ่รับชมบริการสตรีมมิงแบบมีโฆษณา และการรับชมสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาได้แซงหน้าทีวีแบบดั้งเดิมไปแล้ว ข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าการบริโภคคอนเทนท์ประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอีก” Gavin Buxton กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียของ Magnite กล่าว “ผลการศึกษาของเรายังแสดงให้เห็นว่าสตรีมมิงแบบมีโฆษณาช่วยสร้างโอกาสสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ โดยมีประสิทธิภาพอย่างสูงในการสร้างการเชื่อมต่อและนำผู้ชมไปสู่ช่องทางการซื้อ”

 ประเด็นสำคัญจากการศึกษาครั้งนี้รวมไปถึง:

1. บริการสตรีมมิงกำลังได้รับความนิยมและช่วยให้กลุ่มผู้ชมมีส่วนร่วมได้อย่างสม่ำเสมอในโซเชียลมีเดีย ผู้ชมสตรีมมิงแบบมีโฆษณากว่า 94% ระบุว่า พวกเขามีส่วนร่วมในขณะที่ดูสตรีมมิง ในขณะที่ 92% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียระบุว่ามักจะเลื่อนดูฟีดโซเชียลอย่างรวดเร็วจนกว่าจะพบโพสต์ที่ตัวเองสนใจ
2. ผู้ชมโดยทั่วไปเข้าใจการแลกเปลี่ยนมูลค่าของการโฆษณาในเงื่อนไขของบริการสตรีมมิง 88% ของผู้ชมสตรีมมิงแบบมีโฆษณาเต็มใจที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของตนเอง หากส่งผลให้ได้รับประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น
3. บริการสตรีมมิงระดับพรีเมียมและเฉพาะบุคคลช่วยเพิ่มการมองเห็นและสร้าง impact ให้กับแบรนด์ ในบรรดาผู้ชมสตรีมมิงแบบมีโฆษณา 91% ค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ จากการเห็นโฆษณาในบริการสตรีมมิง และ 78% ระบุว่าได้มีการดำเนินการต่อหลังจากที่เห็นโฆษณาดังกล่าว

ผู้สนใจสามารถเข้าชมรายงานผลการศึกษาและรายละเอียดข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมได้ที่ https://www.magnite.com/research/sea-streaming2023/

[Advertorial]