หลังจากมีข่าวลือหนาหูมาตั้งแต่ปี 2022 ล่าสุด Mark Gurman นักข่าวจาก Bloomberg รายงานว่า Apple ได้ล้มเลิกแผนการเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกฮาร์ดแวร์ ที่จะให้ลูกค้า “สมัครสมาชิก” เพื่อรับ iPhone เครื่องใหม่ทุกปี
เดิมที Apple ตั้งใจจะพัฒนาระบบที่เรียบง่าย ให้ลูกค้าจ่ายค่าบริการรายเดือนเพื่อใช้งาน iPhone โดยบริการนี้จะช่วยให้ลูกค้าที่ไม่พร้อมจ่ายเงินก้อนเพื่อซื้อ iPhone สามารถผ่อนชำระรายเดือนได้ แม้ว่า Apple จะมีโปรแกรม iPhone Upgrade Program ที่แบ่งจ่ายค่าเครื่องเป็นระยะเวลา 12 หรือ 24 เดือนอยู่แล้ว แต่บริการสมัครสมาชิกนี้จะให้ลูกค้าจ่ายค่าบริการรายเดือนแบบต่อเนื่อง แทนการผ่อนชำระตามจำนวนเดือนที่กำหนด
อย่างไรก็ตาม หลังจากพัฒนาโครงการมา 2 ปี Apple ได้ยุติการพัฒนาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากปัญหาต่างๆ เช่น ข้อกังวลด้านกฎระเบียบ ข้อบกพร่องของซอฟต์แวร์ และปัญหาอื่นๆ ทีมที่พัฒนาบริการสมัครสมาชิกนี้ถูกยุบและย้ายไปทำโครงการอื่น
การยกเลิกแผนในครั้งนี้ สอดคล้องกับการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านบริการชำระเงินของ Apple ก่อนหน้านี้ Apple ได้ปิดตัวบริการ Apple Pay Later ซึ่งเป็นตัวเลือกการผ่อนชำระ ที่เปิดให้บริการได้ไม่ถึงปี
