Apple ได้กลับมาลงโฆษณาบน X ซึ่งแต่เดิมคือ Twitter อีกครั้ง หลังจากที่บริษัทได้หยุดการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ไปตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 เนื่องจากความคิดเห็นที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียงของ Elon Musk เจ้าของ X (Twitter ในอดีต)

มีการพบเห็นโฆษณาจากบัญชี @Apple อย่างเป็นทางการที่โปรโมทฟีเจอร์ด้านความเป็นส่วนตัวของ Safari โดย Aaron Perris ผู้ร่วมเขียนบทความของ MacRumors เป็นผู้รายงานการค้นพบนี้ นอกจากนี้ บัญชี @AppleTV ก็ได้ลงโฆษณาโปรโมทรายการทีวีซีรีส์ “Severance” ทาง Apple TV+ เช่นกัน การกลับมาลงโฆษณาในครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากมีรายงานเมื่อเดือนที่แล้วว่า Apple กำลังพิจารณาที่จะกลับมาลงโฆษณาบน X อีกครั้ง

Apple เป็นหนึ่งในแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ รวมถึง Disney, Coca-Cola, Sony, IBM และ Comcast ที่เคยหยุดการโฆษณาบน X อย่างน้อยหนึ่งครั้ง ซึ่งหลายบริษัท เช่น Disney ได้กลับมาลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้อีกครั้งด้วยความระมัดระวัง

การเข้าซื้อ Twitter โดย Elon Musk ในปี 2022 และการเปลี่ยนชื่อเป็น X ในปี 2023 นั้นมีจุดเด่นอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงนโยบายการกลั่นกรองเนื้อหา ซึ่งทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการแพร่หลายของความคิดเห็นสุดโต่งบนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ เหตุการณ์ที่แร็ปเปอร์ Kanye West โพสต์ข้อความเหยียดเชื้อชาติและดูถูกเพศบน X ก่อนที่จะปิดบัญชีของเขา ก็ยิ่งเน้นย้ำถึงความกังวลเหล่านี้

แม้ว่า Apple จะหยุดการโฆษณาบน X แต่ CEO Tim Cook และผู้บริหารระดับสูงคนอื่นๆ ของบริษัท เช่น Greg Joswiak หัวหน้าฝ่ายการตลาด ยังคงมีบัญชีผู้ใช้บน X อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม Phil Schiller อดีตหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Apple ได้ตัดสินใจออกจากแพลตฟอร์มและย้ายไปใช้โซเชียลมีเดียทางเลือกอื่นๆ เช่น Mastodon และ Bluesky